Notre vision  

Interagir avec le public par le biais d’une expérience sensorielle personnalisée et unique. Contrairement à la vue et l’ouïe, le goût et l’odorat sont difficiles à exploiter pendant un spectacle. Ce sont pourtant des sens puissants qui enrichissent l’expérience et les souvenirs.   

Nous avons transformé ce défi en opportunité : pourquoi ne pas exploiter ces sens en dehors du spectacle même? Le pré-spectacle est un moment clé qui permet une proximité incomparable avec le public. Nous avons rêvé d’enrichir les échanges pendant le pré-spectacle en apportant une nouvelle interaction sensorielle personnalisée. Donner un goût et un parfum à l’expérience Cirque du Soleil, mais l’adapter en fonction du spectateur.  

Anouk en plein travail au Groupe Cirque du Soleil

Une pièce de « Fragrance »

« Je trouve que ce qui est particulièrement amusant avec cette idée, c’est qu’elle réussit à combiner la nourriture, l’art et la performance. » 

Anouk Wipprecht, Designer mode et technologie
Elixir

L’expérience Fragrance et Elixir  

Reflets métalliques, parfums, saveurs, interactions tactiles…  Fragrance et Elixir sont des vêtements FashionTech sensoriels à l’allure robotique, disponibles en robes ou en combinaisons. Si l’on prend l’exemple d’Elixir, la tenue dispose de huit saveurs qui sont combinées en différentes quantités selon les réponses de l’utilisateur à un questionnaire Qualtrics, conçu en partenariat avec SAP. L’expérience est instantanée : l’on croise le mannequin portant  Elixir, on répond à quelques questions sur un écran tactile… Et voilà! Le cocktail (alcoolisé ou non) se concocte sur le mannequin même à l’aide de tubes transparents qui transportent les saveurs jusqu’à un petit flacon à l’avant du vêtement. L’utilisateur est maintenant prêt à déguster son breuvage sur mesure. Le même principe est appliqué à Fragrance, en remplaçant le cocktail par un parfum.   

Les tenues Fragrance et Elixir ont été dévoilées au grand public lors de la Semaine de la mode à New York (New York Fashion Week – NYFW) pour un premier test lors d’une soirée cocktail.   

Fragrance

Fragrance et Elixir : la création   

Nous avons eu la chance d’accueillir en résidence créative Anouk Wipprecht pour travailler sur ce projet. Anouk a l’habitude de combiner ingénierie, science et interactions pour donner une touche unique à ses innovations FashionTech. Dans sa création de Fragrance et Elixir, Anouk a étudié le corps humain, de la forme des os aux contractions musculaires, pour guider ses designs. Trouver une façon d’intégrer le mécanisme de conception de cocktails et de parfums aux tenues n’a pas été évident : le cœur de l’expérience repose sur son aspect personnalisé, le fait de voir son propre cocktail ou parfum se créer. L’apparence robotique et épurée des vêtements nous a permis de mettre l’accent sur le déplacement des liquides colorés de façon apparente sans compromettre le côté élégant.  

Pour assurer la qualité des produits servis, nous avons fait affaire avec les spécialistes Fanny Gauthier et Laurent LeGuernec, respectivement pour la mixologie et la création de parfums. La conception du cocktail ou du parfum se fait à l’aide de pompes péristaltiques qui adaptent le ratio des huit saveurs ou fragrances selon les réponses au questionnaire Qualtrics développé avec SAP.  L’Atelier Numérique du Cirque du Soleil nous a permis de modéliser et imprimer les pièces 3D personnalisées conçues spécialement pour Fragrance et Elixir.   

Fragrance et Elixir à la NYFW  

Il était important pour nous de tester les vêtements à un événement innovant qui concordait avec le projet. Pour nous, Fragrance et Elixir sont une preuve que l’on peut constamment réinventer la fonction des costumes. Tout est possible (même ce qui semble impossible). Et la New York Fashion Week a exactement la même philosophie.

Cette première expérimentation devant grand public était primordiale pour la suite du projet. C’était une opportunité pour nous d’expérimenter le prototype et noter les améliorations possibles, et surtout d’amener le concept à un autre niveau en discutant avec des créateurs exceptionnels sur place.   

« La mode rencontre l’art de performance. » 

Anouk Wipprecht, Designer mode et technologie

La prochaine étape? Travailler sur une version 2.0 et amener le concept encore plus loin.   

À suivre.  

Crédits photos/vidéos: Jeff Cacossa, Alex James, Anouk Wipprecht & SAP

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